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Modern MaFo: Warum alte Theorien heute versagen

Die Rahmenbedingungen von Märkten, Marken und das Verhalten von Konsument:innen verändern sich rasant – doch viele traditionelle Marktforschungsansätze halten mit dieser Dynamik oft nicht mehr Schritt. Wer heute noch nach den Modellen von gestern arbeitet, läuft Gefahr, am Markt vorbeizuentscheiden.

Dieses Webinar ist der **dritte Teil unserer vierteiligen Reihe „Appinio Research Academy“**, in der wir dich Schritt für Schritt von den Grundlagen bis zur Meisterschaft im Insights-Management begleiten.

*Du hast die ersten Module verpasst? Kein Problem! Melde dich einfach trotzdem an – du erhältst zusätzlich sofortigen Zugriff auf die ****Recordings von Modul 1 und Modul 2**** und kannst die Grundlagen ganz flexibel vor dem Start dieser Session nachholen.*

[Hier findest du die Übersicht über die Research Academy!](https://www.appinio.com/de/appinio-research-academy)

In dieser Session widmen wir uns ganz dem „Myth Busting“. Gemeinsam mit unserer Moderatorin Anna und den Research-Expert:innen Jan und Julia räumen wir mit gängigen Glaubenssätzen der klassischen Marktforschung auf. Wir zeigen fundiert, warum eine reine Segmentierung nach Alter und Geschlecht heute zu kurz greift und wie stattdessen psychografische Merkmale wie Werte, Einstellungen und Lifestyle-Faktoren messbar gemacht werden. Zudem beleuchten wir moderne Konzepte wie *Mental Availability* und erklären, wie agile Online-Panels eine verlässliche Validierung von Daten in Echtzeit ermöglichen – ganz ohne monatelange Wartezeiten.

**Das erwartet dich in Modul 3:**

*   **Das Demografie-Dilemma:** Warum Alter und Geschlecht als Zielgruppenfilter nicht mehr ausreichen und wie *Psychographics* das Zielgruppenverständnis revolutionieren.
*   **Mental Availability & Brand Health:** Warum starre Tracking-Theorien ausgedient haben und wie moderne Ansätze Markenwachstum messbar machen.
*   **Agiler Methoden-Check:** Was in der modernen Marktforschung wirklich signifikant und verlässlich (*Reliability*) ist – und was ein veralteter Mythos bleibt.

Melde dich jetzt an und entschlüssele die nächste Generation der Marktforschung!

*(Hinweis: Du hast am Live-Termin keine Zeit? Kein Problem. Registriere dich trotzdem, um im Nachgang automatisch Zugriff auf das Recording zu erhalten. Auch das Anschauen der Aufzeichnung zählt für den Erhalt deines Zertifikats.)*
