La brand safety como estrategia de performance

El 55% de los consumidores de 18 a 34 años ha dejado de comprar a una marca por un choque de valores. Sin embargo, solo el 5% de los marketers de influencers identifica la brand safety como un reto prioritario. Esa brecha es donde fallan las campañas.

En este webinar, Ana Moyano (Kolsquare) e Itziar Tros (Horia) desmontan el mito de que la transparencia perjudica el rendimiento y muestran, con datos reales del mercado español y europeo, cómo integrar brand safety desde la selección de creadores hasta la medición.

Lo que vas a aprender:

• Por qué elegir a un creador es una decisión de marca, no una compra de medios
• Qué métricas predicen realmente el rendimiento (y cuáles ya no sirven)
• Por qué las publicaciones conformes lideran en engagement en España
• Cómo escalar brand safety sin perder rigor cuando tu programa crece
• El marco práctico para pasar de la checklist a la ventaja competitiva

Para: marketing managers, responsables de influencer marketing y agencias que trabajan el mercado español.