Il futuro dell'Influencer Marketing

L'influencer marketing in Italia convince. Ma riesci a dimostrarne il valore?

In Italia l'influencer marketing è ormai un canale maturo: i brand scelgono i creator per qualità dei contenuti e valori, non solo per numeri, puntano su micro-influencer e co-creazione, e i budget continuano a crescere.

Ma la misurazione fatica a tenere il passo: i marketer italiani si affidano ancora più al sentiment che alle metriche di performance.

Cosa significa questo, in concreto, per la strategia del 2027? E cosa fanno diversamente i brand italiani più maturi?

Il 22 settembre alle 10:00, Giovanni Spinelli, Country Manager Italia di Kolsquare, presenta i risultati per il mercato italiano del Market Study 2026/27: la ricerca di Kolsquare su 1.123 marketer in sette mercati europei, condotta in collaborazione con B2B International, con un focus sui 170 rispondenti italiani.

Partecipa a una sessione live e basata sui dati per scoprire dove sta andando l'influencer marketing in Italia nel 2027, e cosa fanno diversamente i brand che guidano il mercato.

Cosa vedremo insieme

• Da dove arriva la crescita. Quasi 9 brand italiani su 10 pianificano di aumentare il budget nei prossimi 12 mesi, ma la crescita resta misurata: solo il 28% supera i 200.000€ di spesa annua.
• Come si muove il mercato. Il roster di creator continua a crescere, ma l'Italia guarda alla qualità più che al numero: il 75% lavora soprattutto con micro-influencer, la quota più alta di tutti i mercati.
• Come dimostrare il valore. Mentre l'influencer marketing conquista una fetta sempre più grande del marketing mix, i marketer italiani si affidano ancora al sentiment più che alle metriche di performance, il 23% contro il 15% della media europea.
• Cosa sta ridisegnando la strategia. Dall'AI ai criteri etici richiesti ai creator: l'Italia è il mercato più ottimista sull'AI come leva per il 2027, il 50%, e quello che chiede con più insistenza il rispetto di un codice etico ai creator, il 57%.