Baromètre d'image vs Mesure d'impact : le cas Saint-Gobain

Votre baromètre d'image affiche deux points de plus. Bonne nouvelle. Mais lorsqu'on vous demande ce qui a fait bouger ce score, puis ce qu'il faut faire ensuite, la réponse est moins évidente.

C'est la limite du baromètre : une photographie annuelle, lourde à produire, qui dit combien mais rarement pourquoi. Or la perception d'une marque se construit en continu, dans les médias, sur les forums, les réseaux sociaux et jusque dans les réponses des IA génératives.

Baromètre d'image vs Mesure d'impact de la communication : lequel vous aide vraiment à décider ?

Le mardi 13 octobre à 11h30, j'échangerai avec Daphnée Decaudin, Director of Brand & Digital de Saint-Gobain, qui nous expliquera pourquoi le groupe a opté pour une nouvelle façon de mesurer la perception de sa marque : moins statique, moins lourde, plus granulaire… et surtout plus actionnable.

Au programme :

• Baromètre vs mesure d'impact : ce que chaque approche permet (et ne permet pas) de comprendre
• Pourquoi Saint-Gobain a fait évoluer son dispositif, et ce que cela a changé dans ses arbitrages de communication
• Quels indicateurs suivre pour relier l'évolution des perceptions à vos actions, et les présenter à une direction générale

45 minutes de conversation + Q&A.