Comment piloter l'Influence marketing dans le mix média ? - UNION DES MARQUES

Longtemps évaluée à l’aune de la notoriété et de l’engagement, l’influence marketing est aujourd’hui attendue au tournant de la performance. Les chiffres sont clairs : pour 94 % des marques, l’influence est un levier performant, et près de 70 % prévoient d’augmenter leurs investissements en 2026 (étude Reech 2025). Pourtant, la question de sa mesure immédiate, de sa contribution réelle aux ventes et de sa comparabilité avec les autres leviers média reste un point de tension majeur pour les équipes. 

Dans cette table ronde, l’Union des marques réunit des directeurs et directrices influence de marques membres pour un échange sans langue de bois autour de trois questions clés : 

• Quel rôle joue aujourd’hui l’influence dans le mix média : levier de court terme, accélérateur de performance ou actif de marque long terme ?
• Comment les marques arbitrent-elles entre influence organique, amplification paid, UGC et autres leviers digitaux ?
• Quels indicateurs permettent réellement de piloter l’efficacité de l’influence face aux exigences internes de ROI et de redevabilité ?