Appinio Labs #2 : Market Research, une industrie en mutation

L'intégration de l'IA et l'exigence de réactivité modifient en profondeur les méthodes de travail des professionnels des insights. Cette table-ronde réunit experts et décideurs pour confronter leurs visions sur trois sujets clés :

• L'avénement des personas synthétiques : nous explorerons comment l'interaction avec des personas consommateurs, pilotés par l'IA et ancrés dans des données réelle, permet de tester des hypothèses en continu et de compléter les approches traditionnelles.
• L'émergence de nouveaux modes de collaboration : entre autonomie technologique (SaaS) et besoin d'expertise (Full Service), comment se redéfinit le partenariat entre marques et instituts ? Nous explorerons comment la technologie permet désormais une véritable co-création des études, transformant la relation prestataire classique en un véritable levier stratégique.
• Quelle place pour la recherche dans les Études ? Dans un environnement où la donnée est omniprésente et le ROI au coeur des préoccupations, nous échangerons sur la place de la recherche académique dans les pratiques Insights d'aujourd'hui et de demain.