Boostez vos campagnes et innovations grâce à l’alliance des CEPs et de la psychographie

Le marketing ne devrait pas être une question d’intuition. Pourtant, identifier les réels déclencheurs d’achat reste un défi complexe. Lors de ce webinaire, nous nous appuyons sur les lois de la science marketing pour répondre à une question fondamentale : pourquoi certaines campagnes et innovations génèrent-elles une croissance réelle quand d'autres échouent ? 

Nous décrypterons l'alliance de deux piliers validés par la recherche marketing : la Disponibilité Mentale (Category Entry Points), qui régit la probabilité de présence à l’esprit en situation d'achat, et le Profiling Psychographique, qui identifie les leviers motivationnels profonds. En connectant ces concepts stratégiques à vos tests tactiques, vous passez d'une approche déclarative à un modèle prédictif de performance.

À travers une étude de cas concrète dans l'univers des glaces, nous vous montrerons comment la combinaison de ces approches transforme vos insights en véritables leviers de croissance.

Au programme :

• Axes de croissance stratégique : comment les CEPs vous permettent d'identifier les moments et contextes de consommation clés pour votre marque.
• Révolution du ciblage : pourquoi les données socio-démographiques ne suffisent plus et comment la psychographie permet de comprendre le pourquoi de l'achat.
• Synergie opérationnelle : comment injecter ce framework dans vos tests de concept, de pack ou de prix pour en tirer le meilleur parti.
• Cas pratique "Glaces" : de la théorie à l'implémentation, analyse des résultats et impact sur l'efficacité des campagnes.

Rejoignez-nous pour découvrir comment améliorer vos tests publicitaires et de concepts grâce à un cadre simple et actionnable, combinant CEPs et psychographie, pour faire de vos insights de véritables leviers de croissance au service de votre marque. 

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À qui s'adresse ce webinaire ?

• Professionnels du Market Research souhaitant renforcer la robustesse de leurs analyses et faire évoluer leurs dispositifs vers des modèles plus prédictifs et actionnables.
• Équipes Marketing & Brand Management cherchant à mieux comprendre les véritables déclencheurs de croissance et à optimiser l’efficacité de leurs campagnes et lancements.
• Agences créatives & Planneurs stratégiques désireux d’ancrer leurs recommandations et concepts dans des leviers de croissance validés par la science du marketing