Aprende a construir segmentos basados en actitudes, valores y comportamientos para tomar decisiones de marketing mucho más precisas.

Las variables demográficas ya no son suficientes para entender a los consumidores.

En esta sesión descubrirás cómo la segmentación psicográfica permite identificar motivaciones profundas y crear estrategias de comunicación, innovación y activación mucho más eficaces.

Verás ejemplos prácticos de cómo aplicar este enfoque utilizando investigación ágil.

Qué aprenderás

• Qué diferencia existe entre segmentación demográfica y psicográfica.
• Cómo identificar motivaciones reales.
• Casos de uso en marketing e innovación.
• Cómo activar estos segmentos dentro de la organización.

Ideal para

• Marketing Managers
• Brand Strategy
• Innovation
• Consumer Insights

Gracias por acompañarnos en esta última sesión de** Back to School**.

Si quieres sacar el máximo partido a la serie Back to School, recuerda que las dos sesiones anteriores ya están disponibles on demand:

🧠 Mental Availability – Descubre cómo medir la presencia mental de tu marca y construir un tracking más relevante.

🤖 IA y Data Sintética – Aprende cómo la inteligencia artificial está transformando la investigación de mercados.

👉 Accede a las grabaciones y completa el recorrido para volver con una nueva forma de investigar.