Woche der Marktforschung: Wachstums-Blueprint: Markensteuerung mit CEPs & Psychographics

Für die Woche der Marktforschung hält unsere VP Research, Louise Leitsch, eine spannende Session rund um Mental Availability, CEPs und Psychografie.

Bekanntheit ist gut, Kaufrelevanz ist besser!

Viele Brands leiden unter einem „Awareness-Kauf-Gap“: Die Marke ist bekannt, aber im entscheidenden Moment greifen Konsumenten zur Konkurrenz. Wie du dieses Problem datengestützt löst, zeigt dieser praxisnahe Deep-Dive von Louise Leitsch (VP Research, Appinio) rund um das wissenschaftliche Konzept der Mental Availability.

Am konkreten Schritt-für-Schritt-Case einer Premium-Eiscrememarke erfährst du, wie du die Verknüpfungen im Kopf der Zielgruppe (Category Entry Points) misst und unbesetzte Whitespaces identifizierst. Zudem entschlüsseln wir mittels Psychographie (Motive & Einstellungen) die tiefen Verhaltenstreiber für dein Messaging. Erfahre, wie moderner Werbemittel-Pretest dein Bauchgefühl ersetzt!